Bạn đã từng ngước nhìn lên một tấm biển quảng cáo khổng lồ giữa ngã tư đông đúc hay bị thu hút bởi một màn hình LED hiển thị nội dung sinh động trong trung tâm thương mại? Đó chính là hai hình thức quảng cáo ngoài trời nổi bật hiện nay: OOH truyền thống và DOOH hiện đại. Khi mỗi giây tiếp cận khách hàng đều mang tính chiến lược, việc hiểu rõ sự khác biệt giữa DOOH và OOH là điều thiết yếu để lựa chọn phương pháp quảng bá hiệu quả nhất. Cùng Starview Media khám phá đâu là lựa chọn hoàn hảo cho doanh nghiệp bạn.
OOH và DOOH là gì? Phân biệt 2 loại hình quảng cáo hot nhất hiện nay
1. Khái niệm về OOH và DOOH
DOOH (Digital Out-Of-Home advertising) là hình thức quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, sử dụng các thiết bị số đặt tại những khu vực công cộng nhằm truyền tải thông tin hoặc quảng cáo. Ngày nay, DOOH xuất hiện phổ biến tại các địa điểm đông người qua lại, nơi có khả năng thu hút sự chú ý cao từ người tiêu dùng.
Sự phát triển của công nghệ hiện đại đã mở ra nhiều cơ hội mới cho quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là với các biển quảng cáo kỹ thuật số. Việc triển khai DOOH tại nhiều địa điểm đa dạng như bến cảng, khu du lịch,… không chỉ trở nên hấp dẫn hơn, mà còn giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận từng phân khúc khách hàng cụ thể. Với khả năng tận dụng công nghệ tiên tiến, các chiến dịch DOOH có thể truyền tải thông điệp một cách sinh động, linh hoạt và đầy ấn tượng đến đúng đối tượng mục tiêu.
Trong khi đó, OOH (Out-Of-Home advertising) là hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống, tồn tại từ lâu đời, bao gồm tất cả các loại quảng cáo không diễn ra trong nhà và không hiển thị trên các thiết bị cá nhân như điện thoại hay máy tính. Tuy vẫn có tác động nhất định, OOH thường mang lại hiệu quả thấp hơn so với DOOH.
Mục tiêu chính của quảng cáo OOH là tiếp cận người xem khi họ di chuyển trên các tuyến đường đông đúc, đại lộ, đường cao tốc hoặc không gian công cộng, như quảng trường, trung tâm mua sắm, công viên và triển lãm. Loại hình quảng cáo này đã trở nên phổ biến hơn sau đại dịch Covid-19, khi mọi người mong muốn được ra ngoài sau thời gian dài hạn chế di chuyển.
2. So sánh 2 loại hình quảng cáo OOH và DOOH
Mặc dù cùng thuộc lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, OOH (Out-of-Home) và DOOH (Digital Out-of-Home) có nhiều điểm khác biệt rõ rệt, đặc biệt là về hình thức triển khai, khả năng tương tác, linh hoạt trong nội dung và cách đo lường hiệu quả.
Hình thức hiển thị
Đây là điểm phân biệt rõ nhất giữa hai loại hình. OOH truyền thống thường sử dụng các phương tiện tĩnh như pano, billboard, banner ngoài trời hay quảng cáo trên xe bus. Nội dung được in ấn cố định và duy trì trong suốt thời gian chiến dịch. Ngược lại, DOOH sử dụng công nghệ kỹ thuật số để hiển thị nội dung trên màn hình LED, LCD hoặc video wall. Nội dung trong DOOH có thể là video, hình ảnh động, dễ dàng thay đổi theo thời gian thực và hoàn toàn có thể lập trình từ xa.
Tính linh hoạt trong cập nhật nội dung
Đây cũng là điểm khiến DOOH vượt trội. Với OOH, nếu muốn thay đổi thông điệp hay hình ảnh quảng cáo, doanh nghiệp phải in mới và thay thủ công. Điều này tiêu tốn thời gian và chi phí. Trong khi đó, DOOH cho phép cập nhật nội dung tức thời chỉ với vài thao tác đơn giản, thậm chí có thể thiết lập lịch phát sóng theo khung giờ, thời tiết, vị trí hoặc dữ liệu hành vi khách hàng.
Khả năng tương tác
Là một yếu tố khiến DOOH trở nên hấp dẫn hơn trong thời đại số. Trong khi OOH chỉ đơn thuần là hình ảnh truyền tải một chiều thì DOOH có thể tích hợp nhiều yếu tố tương tác như cảm ứng, mã QR, định vị GPS hay nhận diện khuôn mặt. Điều này giúp người xem không chỉ “nhìn thấy” mà còn “tương tác với” quảng cáo, tạo ra trải nghiệm đa chiều, cá nhân hóa và ghi nhớ lâu hơn.
Đo lường hiệu quả
OOH truyền thống khó có thể thu thập dữ liệu cụ thể về lượt tiếp cận hay phản hồi từ người xem. Trong khi đó, DOOH có thể tích hợp công nghệ đo lường số lượt hiển thị, thời gian xem, và các chỉ số liên quan đến hành vi người tiêu dùng, giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế.
Chi phí đầu tư
OOH thường có giá thành thấp hơn, phù hợp với các chiến dịch xây dựng độ phủ thương hiệu ở diện rộng và dài hạn. DOOH tuy chi phí cao hơn do yêu cầu về thiết bị, công nghệ và hệ thống vận hành, nhưng lại mang đến hiệu suất cao, đặc biệt với các chiến dịch cần sự linh hoạt, cá nhân hóa và đo lường chính xác.
Chiến dịch DOOH thành công và bài học kinh nghiệm quý giá
Sau khi phân tích cụ thể về điểm khác nhau giữa 2 loại hình quảng cáo ngoài trời, dưới góc độ cũng là một doanh nghiệp, Starview Media luôn hướng khách hàng lựa chọn những giải pháp tối ưu – DOOH (Digital Out-of-home advertising). Cùng Starview media phân tích về một Campaign DOOH thành công của doanh nghiệp khác.
Chiến dịch quảng cáo DOOH của Nike Air Max Day 2023 tại Hàng Châu, Trung Quốc
Mới đây, Nike đã gây ấn tượng mạnh khi trình làng bảng quảng cáo LED 3D ngoài trời hoành tráng tại Hàng Châu (Trung Quốc), nhằm chào đón sự kiện Nike Air Max Day 2023. Màn trình diễn thị giác độc đáo với hiệu ứng 3D sống động đã nhanh chóng tạo nên cơn sốt trong cộng đồng yêu giày thể thao.
Ngày 26/3/1987 đánh dấu sự ra đời của đôi Nike Air Max 1 – bước ngoặt lịch sử biến giấc mơ “bước đi trên không” của Nike thành hiện thực. Kể từ đó, ngày 26/3 hằng năm được Nike vinh danh là Air Max Day – một dịp đặc biệt để tôn vinh di sản dòng giày huyền thoại này.
Trải qua gần 40 năm không ngừng cải tiến, Air Max vẫn giữ được vị thế biểu tượng trong lòng giới yêu thể thao, đam mê sneaker và các nhà sáng tạo thời trang toàn cầu. Như thường lệ, mỗi dịp Air Max Day, Nike không chỉ “hồi sinh” các thiết kế kinh điển mà còn giới thiệu những mẫu mới mang tinh thần đổi mới.
Năm nay, Nike đã mang trở lại đôi giày huyền thoại Air Max 1 ’86 “Big Bubble”, từng làm mưa làm gió một thời. Phiên bản 2023 vẫn trung thành với bảng màu và phom dáng nguyên bản, nhưng được nâng cấp tinh tế ở các chi tiết như phần đế, lớp da phủ và đường viền. Sự hòa quyện giữa thiết kế cổ điển và hơi thở hiện đại đã mang đến một diện mạo mới mẻ, trẻ trung – đúng với gu thẩm mỹ của thế hệ trẻ hôm nay.
Bài học rút ra từ chiến dịch này của Nike
Màn trình chiếu 3D của Nike đã khiến cả Hàng Châu vô cùng bất ngờ và đổ xô đi mua đôi giày này của Nike. Thực ra, việc quảng cáo bằng công nghệ 3D không còn quá xa lạ trong ngành DOOH. Thế nhưng, bằng sự sáng tạo trong thiết kế, tận dụng tối ưu vị trí và công nghệ, Nike đã tạo ra được bước đột phá trong doanh thu năm 2023.
Quảng cáo ngoài trời đang là phương thức được nhiều doanh nghiệp ưa chuộng nhất hiện nay. Tuy nhiên, việc tận dụng hình thức quảng cáo thông thường (billboard, banner,…) hay áp dụng công nghệ (LED, video wall, 3D,…) sẽ phụ thuộc vào mục đích và ngân sách của mỗi doanh nghiệp. Liên hệ ngay với Starview Media để nhận được những tư vấn và ưu đãi sớm nhất!
Thông tin liên hệ
Starview Media – Chuyên cung cấp giải pháp Video Wall (LCD/LED) và Digital Signage. Starview Media tập trung vào dịch vụ quảng cáo Out-of-Home (OOH), tư vấn truyền thông tổng thể, giải pháp quà tặng, kết hợp thiết bị hiển thị tiên tiến và chiến dịch sáng tạo, đáp ứng nhu cầu quảng cáo trong nhà và ngoài trời.
- Hotline: 092 807 36 36
- Fanpage: https://www.facebook.com/StarviewMedia
- Địa chỉ: C2 D’Capital, 119 Trần Duy Hưng, Hà Nội
